娛樂不僅是一種營銷載體，更是一種品牌與受眾群體有效的交流方式。在這個娛樂色彩越來越濃厚的年代，娛樂同時也彰顯了一種企業(yè)態(tài)度。中國消費者的娛樂具有立體化、多元化、高互動、群體化的特點，因此，如何讓消費者充分參與、體驗的娛樂營銷已受到各大企業(yè)的重視。回首過去的2009年，藥企仁和大玩娛樂營銷，甚至創(chuàng)造了被業(yè)界廣泛稱道的“仁和模式”。

品牌個性的娛樂化

追求快樂是人與生俱來的天性，在這個消費多元化的時代，消費者對于娛樂需求更是與日俱增，尤其在遠離供小于求的消費時代，如何滿足消費者的多元化和個性化的需求，通過傳遞不同的娛樂和快樂的感受提高產(chǎn)品的曝光度，已成為企業(yè)在產(chǎn)品營銷上的重要策略。 以閃亮滴眼液為例，其主要消費人群為時尚并富于個性的80后、90后，因此閃亮自創(chuàng)立之初便選擇深受這類人群喜愛的明星代言，從周杰倫到劉謙，這些時尚個性的明星都得到目標消費群體的好感。

產(chǎn)品推廣的娛樂化

產(chǎn)品推廣的目的在于將產(chǎn)品介紹給消費者，進而讓消費者認可和購買。這就需要抓住消費者的心，拉近與消費者的距離。憑借牛年春晚被億萬觀眾熟知的小沈陽和劉謙，紛紛在第一時間代言仁和牌清火膠囊和閃亮滴眼液。小沈陽和劉謙擁有龐大的粉絲團隊，再配以鮮明時尚、符合產(chǎn)品個性的廣告吸引眾多消費者關注。

傳播方式的娛樂化

當營銷已經(jīng)“娛樂化”時，傳播不可避免的進行著一場變革，娛樂化的傳播成為一種時代的新風向標，逐步拉近企業(yè)與消費者的距離。仁和閃亮星歌榜自09年5月起，借助人人網(wǎng)這個擁有5000萬大學生群體的平臺，拉開了一場聲勢浩大的選秀節(jié)目。與超女快男等節(jié)目不同，09閃亮星歌榜邀請知名音樂人及選秀明星擔任評委，并全面結(jié)集優(yōu)勢的網(wǎng)絡媒體平臺和衛(wèi)視媒體資源，采用線上線下相結(jié)合的比賽和評選方式，為選手們提供了更為廣闊和公正的展示舞臺。

在當前注意力經(jīng)濟的情況下，娛樂營銷的實質(zhì)是品牌要找到與品牌調(diào)性相匹配的娛樂元素，投消費者所好，從而提升品牌的關注度，這是娛樂具有天然的被關注性所決定的。雖然娛樂內(nèi)容是品牌做娛樂營銷最基本的前提，決定娛樂營銷的成敗，但是娛樂營銷與目標受眾溝通的手段才是當今娛樂營銷成功的關鍵所在。綜上所述，09年仁和娛樂營銷在瞄準受眾群體的同時整合運用娛樂營銷、立體營銷、創(chuàng)新營銷等手段，創(chuàng)造了一段藥業(yè)企業(yè)營銷的佳話。

---